Являются ли настраиваемые варианты упаковки будущим индустрии красоты? Революция персонализации

Если зайти в любой Starbucks, вы увидите стену из стаканов с именами. этот простой акт персонализации заставляет клиента чувствовать себя виденным и уникальным.Представьте себе, что тот же принцип применим к вашей прическеЭто приводит к убедительному вопросу: "Как вы думаете, что может быть лучше, если у вас есть липовый корпус с вашими инициалами, бутылка с основанием в вашем любимом цвете или модульная система ухода за кожей, адаптированная именно к вашим потребностям?"Являются ли настраиваемые варианты упаковки будущим красоты?

Глобальная индустрия красоты находится на пороге революции персонализации.Одноразовая упаковка начинает казаться устаревшей.Настраиваемая упаковка представляет собой следующую границу, предлагая брендам мощный способ углубить отношения с клиентами, уменьшить отходы и выделиться на переполненном рынке.В этой статье рассматривается текущий ландшафт и будущий потенциал индивидуальных упаковок для красоты.

Несколько культурных и технологических тенденций сходятся, чтобы сделать настраиваемую упаковку не просто новинкой, но и ожиданием потребителей.

• Желание индивидуальности:В эпоху социальных сетей потребители используют косметические средства как форму самовыражения.преобразование массового изделия в личный аксессуар.
• Экономика опыта:Современные потребители, особенно миллениалы и поколение Z, ценят опыт больше, чем вещи.создание более глубокой эмоциональной связи с брендом.
• Ожидания цифровых коренных жителей:Мы живем в мире, где все можно настроить. Мышление "конфигурация по заказу" теперь применяется ко всем потребительским товарам, включая косметические изделия.
• Сокращение отходов:Когда упаковка красивая, уникальная и личная, потребитель гораздо чаще сохраняет ее и повторно использует, отходя от одноразового мышления.

Настраивание в упаковке красоты уже существует в различных формах, начиная от простого и заканчивая сложным.

Это наиболее доступная форма настройки и освоена сектором роскоши.

• Примеры:Такие бренды, как Шарлотта Тилбери предлагают услуги гравировки на помаде и компактных чехлах.мгновенное повышение стандартного продукта до персонализированного предмета роскоши.
• Влияние:Это создает чувство собственности и эксклюзивности, а также делает продукт идеальным подарком, поскольку он чувствует себя продуманным для получателя.

Эта модель является воплощением функциональной настройки, позволяющей пользователям собирать свою идеальную рутину.

• Как это работает:Затем потребители покупают заново наполняемые банки с тенью для глаз, блузом, бронзой или фундаментом, которые лопаются на место.
• Бренды, ведущие путь:MAC Cosmetics с их профессиональными палитрами, Salt New York для кремовых продуктов, и Kjaer Weis для роскошных пополнений.

Преимущества:

• Для потребителя:Уменьшает беспорядок, позволяет создавать цветовую историю, и более устойчивый, устраняя избыточную упаковку.
• Для бренда:Поощряет лояльность к бренду и повторные покупки пополнителей.

Здесь технологии действительно открывают возможности персонализации. Бренды создают онлайн-инструменты, которые позволяют клиентам проектировать собственную упаковку в режиме реального времени.

• Процесс:Пользователь посещает веб-сайт бренда, выбирает продукт (например, бутылку с парфюмом), а затем использует конфигуратор для выбора цвета бутылки, отделки крышки и добавления персонализированного сообщения или этикетки.
• Возможности в будущем:Эта модель может быть расширена, чтобы включать выбор формы бутылки из набора опций или даже загрузку небольшой графики для этикетки.

Хотя этот подход больше ориентирован на сам продукт, он имеет прямые последствия для упаковки.

• Концепция:Такие бренды, как Function of Beauty (уход за волосами) и Prose (уход за кожей), используют онлайн-викторины для создания продукта с индивидуальной формулой.обозначается именем клиента и уникальным идентификатором партии.
• Ссылка на упаковку:Следующим шагом для этих брендов является предложение настраиваемой наружной упаковки или этикетки, чтобы весь блок чувствовал себя индивидуальным.

Возможности ограничены только технологией и воображением.

• 3D-печать в магазине:Представьте себе киоски в магазинах красоты, где вы можете выбрать дизайн и 3D-печать уникального корпуса для помады на месте из переработанных пластиковых нитей.
• Настройка на AR:Используя дополненную реальность, клиенты могли "пробовать" различные дизайны упаковки на экране своего телефона, прежде чем совершить покупку.
• Интеллектуальная интеграция упаковки:Настраиваемый чехол также может быть умным чеком, синхронизирующимся с приложением для отслеживания использования, предоставления советов по применению или даже изменения цвета светодиода в зависимости от ваших предпочтений.
• Дизайн, основанный на сообществе:Бренды могут проводить конкурсы для пользователей, чтобы представить дизайн упаковки, и победители будут выпускаться в ограниченном количестве, способствуя сильному ощущению совместного создания сообщества.

Путь к широкому распространению индивидуальных упаковок не без препятствий.

• Стоимость и сложность:Настраивание нарушает оптимизированные цепочки поставок и может значительно увеличить затраты на производство и сроки выполнения.
• Управление запасами:Управление запасами для бесчисленных уникальных компонентов (например, различных цветовых крышек, гравированных крышек) является логистической задачей.
• МасштабируемостьТо, что работает для небольшого нишевого бренда, может быть невозможно для глобального гиганта, производящего миллионы единиц.
• Риск зеленой стирки:Если не продумано, создание нескольких, краткосрочных индивидуальных компонентов может увеличить количество отходов, а не уменьшить их.

Несмотря на трудности, преимущества для брендов огромны.

• Повышенная лояльность к бренду:Клиент, который вложил время и творчество в разработку своего продукта, гораздо реже перейдет к конкуренту.
• Премия за цену:Потребители готовы платить больше за продукт, который кажется им уникальным и личным.
• Ценные данные:Выбор персонализации предоставляет золотую шахту данных о предпочтениях потребителей по цветам, материалам и эстетике дизайна.
• Мощный маркетинг:Пользовательский контент, содержащий индивидуальные продукты, является подлинной, бесплатной рекламой.

Процесс развития индустрии красоты очевиден: она переходит от распространения единого идеала красоты к облегчению индивидуального самовыражения.Настраиваемая упаковка является физическим проявлением этого сдвигаОна ставит потребителя на руководящее место, не просто как пассивного покупателя, но и как активного со-создателя.